La Estrategia de Ericsson Para China
Kurt Hellstrom, presidente y director general de la firma sueca Ericsson, anunció en 2002 en Beijing el establecimiento formal del Instituto de Investigaciones y Desarrollo de Ericsson para China. Ericsson emprenderá nuevas tareas de investigación y desarrollo en China, a la par que eleva el nivel de desarrollo en el país. "Es esencial para el desarrollo de Ericsson que entremos a profundidad en el mercado chino, y el establecimiento del instituto es el mejor reflejo de la estrategia de nuestra firma para China", dijo Hellstrom durante una visita especial a la V Exposición Internacional de Alta Tecnología en Beijing.
En la actualidad, Ericsson tiene seis centros de investigación y desarrollo en China. El instituto se integrará de forma total a los centros y recursos de programa, para reforzar el programa clave de investigación y desarrollo, a la vez que impulsa los cambios tecnológicos y la cooperación entre ellos.
Hellstrom dijo: "En el campo inminente de las comunicaciones globales por móviles y banda ancha, China, con su enorme capacidad de mercado, el ambiente inversionista favorable, los excelentes recursos humanos e instalaciones completas de infraestructura para la investigación y el desarrollo, dispone de enorme potencial y ventajas en la investigación y desarrollo de la alta tecnología. Por lo tanto, las tecnologías adaptadas a condiciones locales se exportarán al resto del mundo a través de la red global de Ericsson, de modo que se dé un espaldarazo a la posición de China en el desarrollo de la tecnología de las telecomunicaciones globales.
El doctor Zhang Ken, quien encabeza la Oficina de Tecnología Comercial de la Cía. Ltda. Ericsson para China, fungirá como presidente del instituto y se encargará de elaborar los planes estratégicos y el trabajo de investigación. Acotó Zhang, "Ericsson está estrechamente relacionado con el desarrollo de la industria de las telecomunicaciones de China. Sólo cuando prospere la industria de telecomunicaciones de China, podrá desarrollarse Ericsson. El instituto cooperará estrechamente con universidades domésticas e instituciones de investigación y desarrollo, para desarrollar nuevas tecnologías y contribuir a las telecomunicaciones de China.
Ericsson cuenta en la actualidad con cuatro empresas exclusivas y 10 compañías conjuntas, que reúnen a más de 4.500 empleados en China. Sus programas de investigación y desarrollo en China han implicado muchos aspectos, incluyendo la tecnología 3G, las redes, la comunicación móvil y la aplicación de Internet en equipos móviles.
Cooperación entre Siemens y Canal televisivo Discovery
“Siemens móvil le pone al día sobre descubrimientos científicos” --este es el nuevo y atractivo lema de Discovery, un programa de TV de documentales educativos, difundido por más de 20 estaciones de televisión en China. El objetivo de la cooperación entre Siemens y Discovery es popularizar la idea de que “la inspiración aligera la vida” entre el público joven con fuerte sed de conocimientos, y animarlos a experimentar, explorar y procurar una vida científica rica y colorida por medio de los recursos de la red de TV, con la ayuda de la famosa marca Siemens. Tom Keaveny, vicepresidente de la Red Discovery para Asia, dijo: "La experimentación del conocimiento enciclopédico y el aumento de la experiencia científica es un modo importante de mejorar los logros nacionales científicos y culturales, sobre todo en China. El Canal Discovery ofrece a la gente más posibilidades de descubrimiento, disfrute y entendimiento sobre este maravilloso mundo, y lo hace de un modo divertido. Siemens nos ayudará a cubrir más áreas y alcanzar a una mayor audiencia.
En la ceremonia de cooperación, Siemens también mostró algunos programas de uso actual y futuro, incluyendo la creación de fotos móviles y mapas electrónicos basados en la tecnología de telecomunicaciones de 3G.
Ecolean suministra embalaje favorable al entorno ecológico
Ecolean, firma con sede en Suecia, fabrica materiales de embalaje y empaquetamiento a partir de tiza. La empresa suministra paquetes inocuos al medio ambiente, que se caracterizan además por ser funcionales y eficientes. Este concepto ha sido bien acogido en muchas otras partes del mundo.
Ecolean recientemente abrió su segunda fábrica en Tianjin. La primera está localizada en Helsingborg, Suecia. Esta rama de Ecolean producirá el embalaje moderno basado en la materia prima local. Ecolean también suministra un sistema de relleno completo, incluyendo máquinas de llenado. Estos también son producidos en China y encuentran las necesidades de los clientes diferentes que tienen que embalar el alimento líquido con un relleno moderno y el sistema de embalaje. La fábrica de China será la base para el crecimiento continuo de Ecolean en Asia y ya tiene algunos negocios de exportación, pues ya vende paquetes a Rusia.
Microsoft y TCL aúnan esfuerzos
La Cía. Ltda. Microsoft (China) y la Cía. de Comunicaciones TCL Móvil Ltda. en el 2002 firmaron un memorando de cooperación en Beijing. TCL desarrollará su TIMA (Terminal de Información de Multimedia Abierta) productos que se elaboran a partir de la Edición de Teléfono para 2002 en plataforma de Ordenador de Bolsillo con software de Microsoft y el Teléfono Inteligente 2002, con lo cual sientan las bases para comenzar su estrategia para el mercado de telefonía móvil en China. "La firma de este memorando indica que TCL se convierte en el primer socio de teléfonos móviles de Microsoft que se anuncia al público", dijo Kevin Hou, un supervisor general de departamento OEM de Microsoft.
Hou explicó que Microsoft trabaja para cooperar con otros fabricantes chinos. Dichas cooperaciones tardarán mucho, pues tal colaboración implica a muchos eslabones en cadenas industriales tales como las instalaciones de infraestructura. Sin embargo, la cooperación con TCL ha entrado en una etapa madura y tanto Microsoft como TCL confían en su futuro desarrollo. Ambos esperan lograr un triunfo total. Microsoft acentúa dos puntos: Primero, TCL está bastante familiarizado con el mercado y los consumidores; Segundo, TCL se especializa en el campo de ordenadores personales, equipos electrodomésticos, productos de la información y telecomunicaciones. Los móviles de TCL se sitúan entre las tres marcas de móviles de gran éxito de ventas en China, lo que evidencia su poder y logros.
Microsoft analizó que la industria global de las telecomunicaciones está transitando de la telefonía fija a la móvil. Los móviles, como una industria emergente, inyecta nuevas energías a la economía global. Microsoft lanzó su estrategia para este enorme mercado. A tales efectos creó las computadoras de bolsillo a finales de 2000 y fabricó plataformas de software móviles a principios de 2002.
El mercado móvil de China progresa a pasos agigantados. Se convirtió en el país con la mayor cantidad de usuarios de teléfonos móviles, con un total de 145 millones en 2001, para un aumento del 71,3 por ciento durante 2000, y ocupó el 44,13 por ciento del total de usuarios telefónicos y el 42.8 por ciento de los negocios de telecomunicaciones. Se pronostica que los usuarios de teléfonos móviles de China alcanzarán los 251 millones en 2005, un enorme potencial de mercado.
De cara al inmenso mercado de comunicaciones móviles de China, Microsoft cree que los terminales móviles, como los productos TIMA que fabricará TCL, pertenecen a los productos medios- superiores que cubren alrededor del 35 por ciento del mercado de comunicaciones móviles, lo que permite hacer positivos pronósticos.
Coca‑Cola marcha sobre el oeste de China
Confiando en el entorno de inversión y política del oeste de este país, Coca‑Cola China Beverages anunció que aumentaría su inversión en Chengdu y otras ciudades de la parte occidental. Planea invertir centenares de millones de yuanes en la construcción de plantas de embotellamiento y oficinas de venta en la provincia suroccidental de Guizhou, la provincia noroccidental de Gansu y la región autónoma uigur de Xinjiang, ampliar las plantas disponibles y acrecentar la inversión en el mercado.
Cinco años atrás, Coca‑Cola estableció una planta en Chengdu, lo cual marcó su primer paso para explorar el mercado del oeste. Hoy día, la planta tiene cuatro líneas de producción y unos 750 empleados y ocupó en mayo el 48% del mercado local.
"Desarrollar el mercado del oeste es un importante eslabón de la estrategia de Coca‑Cola China", afirmó Dai Hanbei, Gerente General de Servicios de Coca‑Cola China Beverages. "El éxito en Chengdu y otras ciudades occidentales ha incrementado nuestra confianza para invertir en la región del oeste".
Dai agregó que el sudoeste es una de la áreas más densamente pobladas de China. Incluyendo a los residentes de Chongqing, la población local suma 120 millones y representa una décima parte del total de China. El enorme mercado en potencia eleva el estatus de la región en la estrategia de mercado de Coca‑Cola China.
Algunas otras facetas de la región también deben entrar en consideración. Aquí viven muchos grupos étnicos, con costumbres especiales y hábitos de vida diferentes de los de otras áreas. Excepto en algunas ciudades industriales relativamente avanzadas, el poder adquisitivo de la región es mucho más bajo que en el norte y el sur de China. Uno de los problemas más destacados es el transporte, lo cual hace difícil a sus productos llegar a todos los rincones de la región. A este respecto, dijo Dai, "Coca‑Cola está implementando activamente un programa llamado `llave de oro', enfocado en el establecimiento de una red estandarizada para la distribución de Coca‑Cola. Por medio de este programa, Coca‑Cola ha seleccionado distribuidores locales en muchas ciudades. Contrataremos a personas de venta experimentadas para promover la venta en la localidad. Para asegurar que un mayor número de consumidores tengan acceso a nuestros productos, estamos intentando minimizar los costos por medio de una producción a gran escala y a través de la coordinación con los distribuidores locales".